Objetivos generales
Atendiendo a la evolución del concepto de marca como sistema gráfico destinado a proveer
de identidad a un conjunto de productos, personas o servicios, buscaremos profundizar en
su evolución. Desde sus orígenes, transitaremos por cada una de las distintas etapas de
consolidación y evolución del concepto hasta hacer una proyección en el futuro, de modo
que nos permita definir los campos de desarrollo de la identidad visual hacia los que nos
dirigimos. En resumen, profundizaremos en los orígenes y la evolución de la identidad visual
con la mirada puesta en el mañana. De este modo trataremos todos los aspectos que
intervienen en el proceso creativo y en la asignación de unos valores y connotaciones
concretos a unas formas determinadas, relacionándolos con la semiótica visual. Este hecho
requiere el conocimiento de cada uno de los elementos básicos de la identidad visual:
tipografía, color, forma, composición… Reflexionaremos sobre la necesidad de tratar la
identidad visual como un sistema de comunicación corporativo complejo, que debe ser
recogido en documentos como Manuales Corporativos o Guías de Estilo. En resumen: