Storytelling es el arte de contar una historia. La
creación y aprovechamiento de una atmósfera
mágica a través del relato. En el mundo de la
identidad es una técnica que consiste en conectar
con tus usuarios con el mensaje que estás
transmitiendo.
Identidad visual:
símbolo, logotipo… Elementos básicos:
tipografía, color, tono
de la comunicación
Identidad verbal:
naming, claim, tagline,
eslogan…
Manual de identidad
Recursos
Trabaja en círculos
En contra del habitual proceso lineal de trabajo,
donde corremos el peligro de que algo no
funcione, existe el proceso de trabajo en círculos.
Se trata de pensar en algo similar a la corteza de
un árbol, en el que el proceso pueda ir creciendo
por expansión.
Este modo permite probar cómo funciona la idea
desde el principio y, a partir de ahí, hacerla crecer.
Un recurso para evitar los procesos lineales en los
que al final la idea “se nos cae” y no funciona la
comunicación, ya que el proceso lineal es frágil. Se
trata de probar varias ideas rapidamente hasta que
encontremos aquellas que funcionen.
En la fase de desarrollo es necesario un
mecanismo para saber si la idea funciona. Se trata
de no perderse excesivamente en el proceso y
trabajar bocetando la idea para ver el resultadio
rapidamente. Es algo que nos permitirá analizar
visualmente la idea y que se puede (e incluso se
debe) hacer a mano.
CRITERIOS ESENCIALES
Los estándares se construyen de acuerdo con tres
criterios básicos de diseño:
•Sencillez, que se traduce en fuerza.
•Originalidad, que permite la distinción visual.
•Metáfora, que aporta narratividad de la marca.
ORIGINALIDAD
- La originalidad tiene dos ventajas
fundamentales: la legalidad, que le pone
a salvo de litigios, y la creatividad, que
enriquece la marca y la hace fácil de recordar.
- La originalidad consiste en que una identidad
visual sea distinta por el puro hecho de ir más
allá y la impregna en todos los niveles. - La originalidad permite hacer ver al cliente
todo el potencial creativo de la marca.
METÁFORA
Toda metáfora esconde una historia.
- Las metáforas cifran experienciass y
artefactos en denominadores comunes. - Las metáforas inciden en la psique humana
al tocar el patrimonio cultural.
FUENTES DE INSPIRACIÓN
El gran secreto está en el “sigue buscando”…